Договор на создание рекламного ролика: права, приложения и маркировка erid
Договор на рекламный ролик — это договор авторского заказа по ст. 1288 ГК РФ, и он заключается всегда, даже при бартере. В нём фиксируются права: отчуждение или лицензия, исходники, срок и территория, переход прав после полной оплаты. Если ролик пойдёт в интернет, в договоре нужно место под пометку «Реклама» и токен erid — штраф юрлицу за рекламу без маркировки 200 000–500 000 ₽ за каждый случай.
Сначала договор, потом деньги, потом работа
Обязательная часть препродакшна — договор. Для рекламного ролика это обычно договор на создание аудиовизуального произведения, по сути — договор авторского заказа (ст. 1288 ГК РФ).
Неважно, частное вы лицо или юридическое, бартер это, наличные или безналичный расчёт. Всё должно быть прописано в договоре. Он заключается всегда: это единственное основание для оплаты ваших услуг и услуг вашей команды. Договор — ваша страховка.
В нём же прописываются рабочие нюансы: адреса электронной почты для фиксации отчётных точек по этапам, каналы связи по проекту, передача материала через облачные хранилища.
Что должно быть про права
- Что именно получает заказчик — всё исключительное право на ролик (отчуждение) или лицензию на определённые способы использования.
- Передаются ли исходники и проект монтажа.
- Срок и территория использования, если это лицензия.
- Момент перехода прав — обычно после полной оплаты.
- Гарантии по музыке, шрифтам, футажам и изображениям людей.
С каждым членом группы, чей труд создаёт произведение — сценарист, режиссёр, оператор, композитор, графист, — тоже заключается договор с отчуждением исключительного права. Иначе вы не сможете передать заказчику то, чем сами не владеете. Это касается и постпродакшна: каждый его участник подписывает договор с передачей прав на результат своей работы.
Приложения к договору
Каждый элемент препродакшна прикрепляйте к договору приложением с подписями обеих сторон. Именно эти документы в деталях описывают будущий продукт, который переходит из интеллектуальной ценности в материальную.
- Идея. Согласованные логлайны и синопсисы — с датами и подписями. Это гарантия и ваша, и заказчика. В первую очередь ваша, если честно.
- Сценарий. Страховка на случай, если заказчик скажет, что представлял всё не так и вообще хотел по-другому. Как он должен выглядеть — в статье про сценарий рекламного ролика.
- Раскадровка и визуализация — после утверждения заказчиком.
- Лицензия на музыку. Оформляйте её на продакшн или на заказчика и с названием проекта; убедитесь, что она разрешает нужные способы использования — интернет, телевидение, наружный экран. Компенсация за нарушение прав на музыку с 4 января 2026 года — от 10 000 до 10 млн ₽: либо покупайте лицензию, либо письменно снимайте с себя ответственность, предупредив заказчика. Подробнее — про музыку для рекламы.
- Лицензия на футаж. Футажи по подписке можно использовать только пока действует подписка. Для рекламы на ТВ или для клипа покупайте отдельную лицензию и прикладывайте её к договору.
Люди в кадре
Каждый человек в кадре — и главный герой, и массовка — подписывает согласие на использование своего изображения (ст. 152.1 ГК РФ). С 1 сентября 2025 года согласие на обработку персональных данных оформляется отдельным документом — пунктом в договор его не вписать, а для лица, которое увидит публика, нужно ещё и отдельное согласие на распространение данных. Штраф юрлицу за неправильно оформленное согласие — от 300 000 до 700 000 ₽. Какие именно документы подписать с актёром или моделью — в статье согласие модели на съёмку.
Маркировка erid
Если ролик пойдёт в интернет, заложите в договор место под пометку «Реклама», название рекламодателя и токен erid. С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама маркируется через операторов рекламных данных.
Штраф юрлицу за рекламу без маркировки — от 200 000 до 500 000 ₽ за каждый случай.
Отдельным этапом до сдачи — сверка всех надписей в ролике с юристом заказчика: с 1 марта 2026 года иностранное слово в рекламе допустимо только вместе с равнозначным русским текстом. Подробнее — в статье про русский язык в рекламе.
Сдача по договору
- Делайте продукт строго по ТЗ и по договору с приложениями — никакой отсебятины.
- Отдавайте материалы ссылками на файлообменник в электронных письмах, в форматах из ТЗ и договора.
- Прилагайте пояснительную записку с данными создателей и участников, лицензии на музыку и футажи, согласия актёров, моделей и владельцев собственности.
- Подпишите акт сдачи-приёмки — с ним к заказчику переходят права по договору.
Частые вопросы
Какой договор заключают на рекламный ролик?
Договор на создание аудиовизуального произведения — по сути, договор авторского заказа (ст. 1288 ГК РФ). Заключается всегда, даже при бартере или наличном расчёте: это единственное основание для оплаты.
Отчуждение или лицензия — что выбрать?
Это первое, что фиксируется в договоре: заказчик получает либо всё исключительное право на ролик (отчуждение), либо лицензию на определённые способы использования со сроком и территорией. Момент перехода прав — обычно после полной оплаты.
Нужно ли продакшну маркировать ролик через erid?
Если вы только снимаете ролик — нет, в цепочку маркировки вы не входите. Но место под пометку «Реклама», название рекламодателя и токен erid в договоре заложите. Если сами закупаете размещение, вы посредник: передаёте данные в реестр и платите сбор 3%.
Что прикладывать к договору?
Согласованные идею, сценарий, раскадровку и визуализацию с подписями обеих сторон, лицензии на музыку и футажи, согласия людей в кадре. При сдаче — пояснительную записку и акт сдачи-приёмки.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.