Сценарий рекламного ролика — формат, программы и цена
Профессиональный сценарий пишется в американском формате — шрифт Courier 12, одна страница примерно равна минуте экранного времени. Сценарий рекламного ролика стоит от 350 $, для телевидения — 600–2 400 $. В России его удобнее всего писать в бесплатной программе Story Architect.
С чего начинается сценарий — с идеи
Прежде чем писать, подготовьте несколько концепций — логлайнов. Одна идея — одно предложение. За каждым логлайном стоит синопсис: расширенная версия идеи, которая отвечает на все вопросы заказчика.
Вот как это выглядело в нашем проекте для медицинского центра — три варианта в переписке с заказчиком:
Заказчик выбрал второй вариант. Разработка идей — от 350 $, у агентств концепция для телевизионного ролика стоит тысячи долларов.
Как выглядит профессиональный сценарий
Есть мировой стандарт — американский формат:
- шрифт Courier 12;
- одна страница — примерно минута экранного времени;
- первая страница не нумеруется;
- заголовки сцен, действие, имена персонажей и реплики — каждое в своём отступе.
Увидев этот формат один раз, вы больше не перепутаете текст профи и самозванца. Ни одна кинокомпания не станет читать сценарий в другом формате.
В какой программе писать в 2026 году
Писать удобнее всего в специальной программе — она сама держит формат.
- Final Draft — стандарт в США, но купить его из России можно только с зарубежной картой.
- Story Architect (STARC) — российский стандарт де-факто, бесплатный, наследник закрытого в 2023 году КИТ Сценариста. В нём есть сценарии, сериалы, облачная совместная работа режиссёра, оператора и продюсера и встроенный ИИ-помощник. starc.app
Для логлайнов и черновиков пригодятся нейросети — Алиса AI и GigaChat работают из России без VPN. Но решения о кадре, ритме и смысле по-прежнему принимает режиссёр.
Сколько стоит сценарий
| Что | Цена |
|---|---|
| Сценарий рекламного ролика | от 350 $ |
| Сложный рекламный сценарий | от 1 200 $ |
| Сценарий телевизионной рекламы | 600–2 400 $ |
| Короткий метр, полный метр, видео для бизнеса больше 10 страниц | от 35 $ за страницу |
После сценария — раскадровка
Раскадровка — посценная прорисовка планов с описанием действия и движения камеры, обычно шесть кадров на листе. Стоит от 120 $: изучение сценария и референсов занимает одинаковое время, рисуете вы три кадра или двенадцать.
Частые вопросы
Каким шрифтом пишут сценарий?
Courier 12, в американском формате. Одна страница — примерно минута экранного времени, первая страница не нумеруется.
Сколько стоит сценарий рекламного ролика?
От 350 $, сложный — от 1 200 $, для телевизионной рекламы — 600–2 400 $.
Где писать сценарий в России?
В бесплатной программе Story Architect (STARC). Final Draft из России можно купить только с зарубежной картой.
Зачем прикладывать сценарий к договору?
Чтобы зафиксировать, что именно согласовал заказчик. Если потом он скажет, что хотел по-другому, изменения — это новая работа и новая оплата.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.