Сдача ролика на телевидение и русский язык в рекламе с 1 марта 2026
Телевизионный мастер в 2026 году — 1080p25 или 1080i25, громкость −23 LUFS по EBU R128, пик не выше −1 dBTP, сдача в Apple ProRes 422 HQ или XDCAM HD422 в MXF. С 1 марта 2026 года любая надпись в рекламе — на русском: иностранное слово допустимо только с равнозначным русским текстом того же размера. Интернет-реклама маркируется токеном erid, штраф юрлицу без маркировки — от 200 000 до 500 000 ₽.
Телевизионный мастер в 2026 году
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Формат | 1080p25 или 1080i25 |
| Громкость | −23 LUFS по методике EBU R128 |
| Пиковый уровень | не выше −1 dBTP (для интернета −3 dBTP) |
| Кодек и контейнер | Apple ProRes 422 HQ или XDCAM HD422 в MXF |
Формат каждый раз берите из актуальных технических требований селлера. По закону реклама не может звучать громче передачи, которую прерывает, — отсюда и норматив по громкости.
Снимайте под телевидение с частотой 25 кадров в секунду или кратно — 50, 100. И снимайте хотя бы в 4K, даже если сдаёте Full HD: это запас для стабилизации, кропа и внутрикадрового монтажа на посте.
Подготовка телевизионного мастера по техническим требованиям канала — задача монтажёра, вместе с адаптацией исходников, разведением звука по каналам и вертикальными и квадратными версиями для соцсетей. Если монтажёр об этом не спрашивает, его опыт сомнителен. Цены на пост — в статье про монтаж, цвет и графику.
Русский язык в кадре с 1 марта 2026 года
С 1 марта 2026 года действуют новые требования закона о русском языке: вся информация для потребителя, в том числе в рекламе, — на русском.
- Иностранное слово или слоган допустимы только вместе с равнозначным русским текстом — тем же размером и оформлением.
- Без перевода можно оставить зарегистрированный товарный знак и фирменное наименование.
- Описательные иностранные слова переводятся.
Маркировка erid: когда она ваша
Если ролик пойдёт в интернет, заложите в договор место под пометку «Реклама», название рекламодателя и токен erid. С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама маркируется через операторов рекламных данных.
Продакшн, который только снимает ролик, в цепочку маркировки не входит. Но если вы сами закупаете размещение — посевы, интеграции у блогеров, таргет, — вы становитесь посредником: передаёте данные в единый реестр и платите сбор 3%, он действует с 1 апреля 2025 года. Штраф юрлицу за рекламу без маркировки — от 200 000 до 500 000 ₽ за каждый случай.
Для ролика с нейросетевыми кадрами особых правил нет: действуют обычный закон о рекламе и та же маркировка erid. Маркировка сгенерированного видео и аудио для авторов пока добровольная, штрафов за её отсутствие нет.
Что ещё дорожает при выходе на ТВ
Телевидение меняет не только мастер, но и смету:
- сценарий для телевизионной рекламы — 600–2 400 $ против 350 $ за обычный рекламный ролик;
- выкуп прав актёров на телевизионный показ увеличивает их ставку в два-три раза;
- голос федерального уровня с правами на телевидение — от 350 до 1 800 $ и выше;
- телевизионная лицензия на музыку в разы дороже лицензии для соцсетей, авторский трек для телерекламы — от 1 800 $;
- федеральная реклама для телевидения целиком — от 30 000 $.
Из чего складывается вся смета — в статье сколько стоит рекламный ролик.
Сдача
Отдавайте мастер ссылкой на файлообменник в электронном письме, в форматах из ТЗ и договора. К ролику — пояснительная записка с данными создателей и участников, лицензии на музыку и футажи, согласия актёров, моделей и владельцев собственности на показ кадров с ними. Подпишите акт сдачи-приёмки — с ним к заказчику переходят права по договору.
Частые вопросы
Какие технические требования к рекламному ролику для ТВ в 2026 году?
1080p25 или 1080i25, громкость −23 LUFS по EBU R128, пик не выше −1 dBTP, сдача в Apple ProRes 422 HQ или XDCAM HD422 в MXF. Точный формат — из актуальных технических требований селлера.
Можно ли оставить в рекламе английский слоган?
Только вместе с равнозначным русским текстом того же размера и оформления. Без перевода остаются зарегистрированный товарный знак и фирменное наименование; описательные иностранные слова переводятся.
Нужен ли продакшну токен erid?
Если вы только снимаете ролик — нет, в цепочку маркировки вы не входите. Если сами закупаете размещение — посевы, интеграции, таргет, — вы посредник: передаёте данные в единый реестр и платите сбор 3%. Штраф юрлицу без маркировки — от 200 000 до 500 000 ₽ за каждый случай.
Почему реклама на ТВ не может быть громче передачи?
Это требование закона. Поэтому мастер приводят к −23 LUFS по методике EBU R128 с пиком не выше −1 dBTP, а точные требования берут у селлера.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.