Раскадровка и визуализация ролика: как делать и сколько стоит
Раскадровка рекламного ролика стоит от 120 $: ручная — от 5–10 $ за чёрно-белый кадр и от 10 $ за цветной. Визуализация — документ, где сцены описаны простым языком и подкреплены референсами; это работа клипмейкера, и с ней у заказчика меньше вопросов о стоимости производства. Ниже — как я делаю и то и другое.
Что такое раскадровка
Форматов раскадровок множество — от человечков-огуречиков до анимированного ролика, который потом повторяют на площадке. Самый распространённый формат — посценная прорисовка планов с описанием действия, движения камеры и объектов в кадре. Раскадровка показывает композицию и световую схему.
Делается это просто: лист из шести прямоугольников, в которых от руки рисуют самые важные детали будущей съёмки. Под каждым кадром — действие.
Нет раскадровки — нет сценарных съёмок. Заведите это как правило. Не можете нарисовать сами — обращайтесь к специалисту.
Для опытного оператора-постановщика, гаффера, режиссёра, ассистента, актёра или продюсера сценарий и раскадровка — это ответы на все вопросы по работе на площадке. Есть сцена, её описание, композиция, что должно быть в кадре и куда движется камера. Все знают, что делать, остаётся руководить процессом.
Сколько стоит раскадровка
| Что | Цена в 2026 году |
|---|---|
| Ручная раскадровка, чёрно-белый кадр | от 5–10 $ за кадр |
| Цветной кадр | от 10 $ за кадр |
| Раскадровка ролика целиком | от 120 $ |
Меньше 120 $ за раскадровку брать нет смысла: изучение сценария, визуализации и референсов занимает одинаковое время, рисуете вы три кадра или двенадцать.
Нейросети для раскадровок
Раскадровки всё чаще делают в нейросетях — в том числе российских: Kandinsky в ГигаЧате, Алиса AI. Это быстро, но нейросеть не заменяет режиссёрское понимание композиции и монтажа — она только ускоряет рисование.
- Из России без VPN и с российской картой работают Алиса AI, GigaChat, Kandinsky (в ГигаЧате, Telegram и MAX) и Шедеврум.
- Зарубежные Midjourney, генерация изображений в ChatGPT и Flux — только с VPN и зарубежной оплатой.
- Для аниматиков и превизов есть Kandinsky Video (до 10 секунд HD); лидеры 2026 года — Veo, Kling, Seedance, Runway Gen-4.5.
- Бесплатный Storyboarder по-прежнему работает, но больше не развивается.
Черновую озвучку для аниматика можно синтезировать в SaluteSpeech или Яндекс SpeechKit. В финальной рекламе живой диктор по-прежнему звучит заметно лучше.
Визуализация — документ для заказчика
Дальше — визуализация. Иногда её делают на этапе идеи, в самом начале работы, — тогда её называют тритментом.
Для чего она нужна? В первую очередь для заказчика, потому что сценарий и раскадровку он понимает плохо. По опыту скажу: с этим документом у заказчика меньше вопросов о стоимости производства. Для всех участников съёмки визуализация — параллельный черновик сценария.
Визуализация — электронный документ, подойдут Яндекс Документы или любой общий документ в облаке. Что в нём есть:
- сцены, описанные простым языком;
- скриншоты из чужих работ с пояснением, какой именно элемент нужен;
- ссылки на ролики-референсы с таймкодами похожих кадров;
- техническое задание для графистов и моушн-дизайнеров;
- цветовая гамма для колориста;
- описание съёмки каждой сцены, нужный реквизит и оборудование.
Референсы подбираются ещё на этапе идеи — их поиск входит в разработку концепций от 350 $ — и позже становятся частью визуализации. Референсы может дать и заказчик, но их подбор всё равно входит в работу.
Визуализация — это работа клипмейкера: подробный план работы и внешнего вида будущего продукта, который отвечает на вопросы любого участника съёмочной группы, актёра, модели или заказчика.
Что прикрепить к договору
Раскадровку прикрепляем к договору после утверждения заказчиком. Согласованная визуализация тоже прикрепляется приложением. Каждый элемент препродакшна лучше прикреплять к договору с подписями обеих сторон: именно они в деталях отражают будущий продукт.
Дальше у каждого участника съёмок — копия сценария и раскадровки. На монтаж, цвет и графику уходит тот же набор: сценарий, раскадровка и визуализация с референсами.
Частые вопросы
Сколько стоит раскадровка рекламного ролика?
От 120 $ за раскадровку целиком. Ручная — от 5–10 $ за чёрно-белый кадр, цветная — от 10 $ за кадр. Меньше 120 $ брать нет смысла: изучение сценария и референсов занимает одинаковое время, рисуете вы три кадра или двенадцать.
Чем визуализация отличается от раскадровки?
Раскадровка — прорисовка планов с описанием действия и движения камеры, шесть кадров на листе. Визуализация — электронный документ с описанием сцен простым языком, скриншотами-референсами и ссылками на ролики с таймкодами. Раскадровка нужна группе на площадке, визуализация — в первую очередь заказчику.
Можно ли сделать раскадровку нейросетью?
Да, Kandinsky в ГигаЧате и Алиса AI работают из России без VPN. Но нейросеть только ускоряет рисование — композицию и монтаж по-прежнему решает режиссёр.
Что такое тритмент?
Та же визуализация, только сделанная на этапе идеи, в самом начале работы.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.