Смета продакшна: шесть сумм, непредвиденные расходы и налоги 2026
Смета ролика — шесть сумм: препродакшн, специалисты, оборудование, лицензии и люди в кадре, предвиденные расходы на площадке, а сверху 10–15% на непредвиденное и налоги. Цены — минимальные рыночные для Москвы в долларах; в регионах люди на 30–50% дешевле, техника — нет. Продакшн на упрощёнке с доходом больше 20 млн ₽ в год платит НДС: общая ставка 22%, специальные — 5% или 7%.
Как устроена смета
Минимальная стоимость услуг продакшна выводится из минимальных цен ниже: для видео должно получиться шесть сумм, которые складываются в итоговую. Для фотосъёмки — своя таблица, о ней — в статье про фото и видео на одной смене.
Три правила, без которых смета не сходится:
- Смены не урезаются, переработка оплачивается. Половины смены не бывает: человек в любом случае тратит день на ваш проект.
- Своё оборудование закладывайте как аренду. Кинотехника быстро изнашивается, а ремонт, обслуживание и окупаемость — это деньги в стоимости аренды.
- Совмещение ролей оплачивается. Если оператор заодно ставит свет и пишет звук, он заменяет двух специалистов — доплатите ему хотя бы треть от сэкономленного.
1. Препродакшн
| Позиция | Минимум |
|---|---|
| Разработка идеи (от трёх концепций) | 350 $ |
| Скаутинг локаций | 180 $ |
| Сценарий рекламного ролика | 350 $ |
| Сценарий длинного формата | 35 $ за страницу |
| Раскадровка | 120 $ |
| Поиск музыки | 60 $ |
| Кастинг | 600 $ (120 $ за роль) |
2. Специалисты
| Позиция | Минимум |
|---|---|
| Режиссёр — рекламный проект | 1 800 $ (день — 350 $) |
| Продюсер — проект | 600 $ |
| Художник-постановщик | 180 $ в день |
| Оператор без техники | 180 $ за смену |
| Оператор с ассистентом (фокус-пуллер) | 350 $ за смену |
| Гаффер | 180 $ за смену |
| Звукорежиссёр на площадке | 180 $ за смену |
| Монтажёр — рекламный ролик | 350 $ |
| Колорист — ролик | 180 $ |
| Графист, моушн-дизайнер | 600 $ |
Кто за что отвечает и когда ставки выше минимума — в статье про режиссёра и продюсера.
3. Оборудование (сутки или смена)
| Позиция | Минимум |
|---|---|
| Камера с объективом и штативом (FX30, FX3, BMCC 6K) | 60 $ |
| ARRI Alexa Mini + обязательный инженер | 450 + 120 $ |
| Свет — комплект от четырёх приборов | 50 $ |
| Беспроводной звуковой комплект | 20 $ |
| Аэросъёмка с пилотом | 120 $ |
| FPV-съёмка | 350 $ |
| Inspire 3 с пилотом | 550 $ |
| Видео 360° с оператором | 120 $ |
4. Лицензии, голос и люди в кадре
| Позиция | Минимум |
|---|---|
| Диктор (ролик до 30 с) | 60 $ |
| Федеральный диктор с правами на ТВ | 350 $ |
| Лицензия на трек со стока | 60 $ |
| Авторский трек у композитора | 350 $ |
| Модель (минимум 3 часа) | 140 $ |
| Актёр для интернет-рекламы | 180 $ за смену |
| Массовка | 25 $ за человека |
| Выкуп прав на показ по ТВ | × 2–3 к ставке |
5. Предвиденные расходы на площадке
| Позиция | Минимум |
|---|---|
| Питание | 20 $ на человека |
| Транспорт с водителем | 180 $ за смену |
| Календарно-постановочный план и тайминг | 60 $ |
| Ассистент | 60 $ за смену |
| Стилист | 240 $ |
| Визажист | 120 $ за смену |
| Хореограф — постановка | 350 $ |
| Материалы для декораций или фон | 120 $ |
| Фотостудия с циклорамой | 180 $ за смену |
| Павильон | 950 $ за смену |
| Генератор | 180 $ |
На питании экономят в первую очередь, и зря: голодная команда — непродуктивная. Без ассистентов оператор и режиссёр устанут ещё до «мотора». А декорации не всегда дорогие: порой достаточно 120 $ на скотч, клей и палки с цветным картоном — как с фоном в клинике на фото.
6. Непредвиденные расходы и налоги
Закладывайте на непредвиденное 10–15% бюджета. Гарантированно с чем-то возникнут проблемы.
Налоги в 2026 году. Продакшн на упрощёнке с доходом больше 20 млн ₽ в год платит НДС; в 2027 году порог снизится до 15 млн, в 2028-м — до 10 млн. Общая ставка НДС — 22%, на упрощёнке можно выбрать специальные 5% или 7%.
Самозанятые в команде — законный вариант: лимит дохода 2,4 млн ₽ в год, нельзя работать с бывшим работодателем два года после увольнения. Но постоянную группу «на самозанятости» с графиком налоговая может признать трудовыми отношениями — тогда придётся доплатить налоги и взносы с пенями.
Уважайте свой труд и знайте ему цену. Готовые вилки по сегментам — в статье сколько стоит рекламный ролик.
Частые вопросы
Из чего состоит смета рекламного ролика?
Из шести сумм: препродакшн, специалисты, оборудование, лицензии и люди в кадре, предвиденные расходы на площадке, непредвиденные расходы и налоги.
Сколько закладывать на непредвиденные расходы?
10–15% бюджета. Гарантированно с чем-то возникнут проблемы.
Какие налоги платит продакшн в 2026 году?
На упрощёнке с доходом больше 20 млн ₽ в год — НДС: общая ставка 22% или специальные 5% и 7%. В 2027 году порог снизится до 15 млн ₽, в 2028-м — до 10 млн.
Можно ли работать с командой как с самозанятыми?
Можно: лимит дохода самозанятого — 2,4 млн ₽ в год, нельзя работать с бывшим работодателем два года после увольнения. Но постоянную группу с графиком налоговая может признать трудовыми отношениями и доначислить налоги и взносы с пенями.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.