Кастинг, модели и актёры для рекламы: ставки 2026
Кастинг для рекламного ролика стоит от 600 $ за проект, для небольшого ролика — от 120 $ за роль. Модель — 20–50 $ в час при минимуме три часа, то есть от 140 $ за съёмку; актёр для интернет-рекламы — 180–350 $ за смену; массовка — от 25 $ за человека. Выкуп прав на телевизионный показ увеличивает ставку в два-три раза.
Почему кастинг нельзя пропустить
Лица людей и их умение работать на камеру — пожалуй, одна из самых важных составляющих хорошего видео. «Терминатор» не стал бы культовым без Шварценеггера, а «Титаник» — без Ди Каприо и Уинслет. Поэтому если в кадре окажется сын или дочь заказчика, которые для него лучшие актёры на планете, работа будет второсортной, а то и провальной. В погоне за экономией часто жертвуют самым главным, сами того не подозревая.
Пример. Вы рекламируете косметику, а кремы для лица подразумевают ультракрупные планы. С виду отличная модель, но у неё маленькие тёмные усики над уголками губ, незаметные с первого взгляда. На детальном плане или макро не будет видно ничего, кроме них. Спасёт только клинап у профессионального графиста — это сильно увеличит стоимость проекта и может снизить качество картинки. То же с проблемной кожей: визажист не всегда может исправить дефекты. В этом разница между фото- и видеомоделями.
Для этого и проводится кастинг. Модели или актёры должны полностью соответствовать требованиям или подготовить внешность и игру к моменту мотора. Актёрское мастерство в видео так же важно для результата, как всё остальное в производстве.
Ставки 2026 года
| Кто | Ставка |
|---|---|
| Кастинг — поиск и организация | от 600 $ за проект, от 120 $ за роль |
| Модель | 20–50 $ в час, минимум три часа — от 140 $ за съёмку |
| Актёр второго плана | 120–180 $ за смену |
| Актёр для интернет-рекламы | 180–350 $ за смену |
| Массовка | от 25 $ за человека в смену, с утверждением по фото — 35–60 $ |
| Модель для каталога (фото) | 120–180 $ за смену |
| Топ-модель | 1 200–2 400 $ в день |
| Выкуп прав на показ по ТВ | ставка ×2–3 |
Чем лучше и востребованнее человек, тем дороже. Это минимальные цены для Москвы, в регионах люди стоят на 30–50% дешевле.
Ставка зависит от того, где будет жить результат. Обычная практика — выкуп на год по России для digital. Печать добавляет к ставке около 20%, наружная реклама — 50–80%, широкое размещение и ТВ увеличивают её в два-три раза. Если клиент позже захочет наружку, это допродажа, а не бесплатное расширение.
Как проходит кастинг
Организация кастинга — это объявления в соцсетях и запросы в агентства, аренда помещения, камера, свет, оператор и фотограф, отборочная комиссия: заказчик, режиссёр, продюсер.
Всё чаще кастинг проводят удалённо — по видеосвязи или по самопробам, которые кандидаты записывают по вашему ТЗ. Для созвонов надёжнее российские сервисы — Яндекс Телемост, VK Звонки, MAX, Контур.Толк: звонки в Telegram и WhatsApp в России ограничены с августа 2025 года.
Что заложить рядом с моделью
- Грим и мейкап — от 120 $ за смену, на рекламе — от 300 $. Не бывает моделей, которым не нужны грим и банальная укладка. Никакой графист и колорист не создаст такой натуральности и ровного цвета кожи, как визажист. Дебютантов не берите: макияж для жизни и для камеры — разные вещи, шиммер и хайлайтер в кадре засияют, как новогодняя ёлка.
- Стилист — от 240 $ за проект. Подберёт образ под задачи и цветовую гамму видео и фасон, который хорошо сидит на моделях; у хорошего стилиста есть контакты магазинов и костюмерных. Художник по костюмам, который разрабатывает наряды с нуля, — от 950 $.
- Хореограф — от 350 $ за постановку для клипа. Его работа растянется на несколько дней, обычно он даёт и зал для репетиций.
Документы с каждым человеком в кадре
С каждым — и с главным героем, и с массовкой — три документа: договор, согласие на использование изображения по ст. 152.1 ГК РФ и отдельное согласие на распространение персональных данных. С 1 сентября 2025 года вписать согласие пунктом в договор нельзя, штраф юрлицу — от 300 000 до 700 000 ₽. Что писать в каждом документе и как оформлять выкуп прав — в статье про согласие модели на съёмку.
Частые вопросы
Сколько стоит модель для рекламной съёмки?
20–50 $ в час при минимуме в три часа, то есть от 140 $ за съёмку. Модель для каталога — 120–180 $ за смену, топ-модели — 1 200–2 400 $ в день.
Сколько стоит актёр в рекламном ролике?
Актёр второго плана — 120–180 $ за смену, актёр для интернет-рекламы — 180–350 $. Выкуп прав на телевизионный показ увеличивает ставку в два-три раза.
Сколько стоит организовать кастинг?
От 600 $ за проект, для небольшого ролика — от 120 $ за роль. В сумму входят объявления и запросы в агентства, помещение, камера, свет, оператор, фотограф и отборочная комиссия. Всё чаще кастинг проходит удалённо — по самопробам.
Нужно ли согласие от массовки?
Да. Каждый человек в кадре подписывает согласие на использование изображения по ст. 152.1 ГК РФ и отдельное согласие на распространение персональных данных. Штраф юрлицу за неправильное оформление — от 300 000 до 700 000 ₽.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.